品牌環(huán)保產(chǎn)品
《千與千尋》中，因為人類(lèi)的工業(yè)污染，河川主人身上滿(mǎn)身泥污而被誤會(huì )為“腐爛神”，千尋在幫助河神洗澡的過(guò)程中，洗出了自行車(chē)、不用的電器，甚至小到一塊家庭不用的抹布，以及無(wú)數的塑料袋，其實(shí)是在呼吁和告誡著(zhù)人們，自己造成的污染終將是要由自己去解決，不愛(ài)護自然環(huán)境，自然環(huán)境也不會(huì )愛(ài)護你。
隨著(zhù)全球環(huán)保理念不斷普及，“植物”、“地球”等元素自然成為各種播內容的關(guān)鍵詞。越來(lái)越多的品牌和企業(yè)將環(huán)保貫穿到生產(chǎn)、運營(yíng)全鏈路中，致力于實(shí)現自然永續發(fā)展。如何講環(huán)保故事也成為了品牌溝通中重要的一部分。
在世界地球日期間，歐萊雅借助微博環(huán)保IP #做自然的朋友# 和地球守護者# 的機會(huì )，聯(lián)合多位明星和美妝KOL，在微博上發(fā)起了一場(chǎng)守護地球之美的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引起了眾多網(wǎng)熱議。這次活動(dòng)成功向大眾表達了“創(chuàng )造美麗、讓世界為之所動(dòng)”的集團愿景，并使得品牌的環(huán)保理念得以傳遞和社會(huì )價(jià)值得到彰顯。可以說(shuō)這是提交品牌價(jià)值溝通高分解的一個(gè)例子。
嘉娜寶allie防曬
2022年2月12日，日本嘉娜寶本土發(fā)售2022年新版嘉娜寶防曬，以熱愛(ài)海洋為概念更新產(chǎn)品Allie Chrono Beauty Facial Gel UV EX
官網(wǎng)介紹：整個(gè)系列將以“世界持續之美”的概念而更新，特別考慮到部分國家/地區/海灘的規定而設計，保SPF50+/PA++++的高防護值、實(shí)用性、美膚保養等效果的同時(shí)，采用“Beach Friendly”的配方，讓消費者在海灘也能放心使用防曬霜而不用擔心對海洋環(huán)境的破壞。
抗汗防水耐摩擦的同時(shí)，面部防曬還減少了包裝中對塑料的使用，并改善乳化配方，使其在使用過(guò)程中更具有持久性，不僅能提供持久的紫外線(xiàn)防護，還能吸收多余的面部油脂、修飾毛孔，為后續底妝打好基礎。
普拉達“Re-Nylon”系列
高奢的巨頭們最近幾年除了紛紛放棄用動(dòng)物皮草制衣，加入國際零皮草聯(lián)盟之外，都有著(zhù)自己不小的環(huán)保野心，Prada就是其一。
Prada作為時(shí)尚先鋒從上個(gè)世紀八十年代采用尼龍，是最早使用尼龍材質(zhì)的品牌之一。也正因為尼龍材質(zhì)對于品牌的意義非凡，并受到環(huán)保的理念影響，開(kāi)創(chuàng )性的再生尼龍（Re-Nylon）項目應運而生。
“Re-Nylon”系列將取材6款Prada經(jīng)典背包的輪廓，包括腰帶包、肩包及背包，以回收物制作，通過(guò)對海洋塑料、漁網(wǎng)和紡織纖維廢料重新加工。更神奇的是新技術(shù)可通過(guò)解聚和再聚合技術(shù)無(wú)限循環(huán)，但不會(huì )影響材料的質(zhì)量。
每一只包袋上裝飾的項目標識，一共有五種顏色，分別代表五大洲，向所有人呼吁環(huán)保是全球行動(dòng)的一個(gè)理念。
丹寧-牛仔系列
眾人所周知，丹寧牛仔產(chǎn)品的制作過(guò)程中會(huì )造成很?chē)乐氐奈廴締?wèn)題，為了改善這個(gè)問(wèn)題，G-Star RAW老板之一Pharrell Willimas以身作則，他主導的「Raw For The Oceans」已經(jīng)成為了環(huán)保潮流的新趨勢。
其實(shí)早在2014年，菲董已聯(lián)合上文提到的Parley for the Oceans以及再生服飾物料品牌Bionic Yarn，Vortex Project等單位展開(kāi)合作。
由Parley for the Oceans負責從世界各地的海洋回收廢物，Bionic Yarn將廢物分解再造成紗線(xiàn)，「Raw For The Oceans」系列則使用這些再造物料來(lái)制作丹寧牛仔褲，T恤等等。自從合作開(kāi)始以來(lái)，合作機構Parley已經(jīng)從印尼、中國海南和澳大利亞的海岸線(xiàn)清理了53噸塑料垃圾，每季回收利用大約700,000只PET塑料瓶用于這一專(zhuān)項合作。
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